黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出：“完善國際傳播體制機制，創(chuàng)新傳播載體和方式，加強重點基地建設，增強主流媒體國際傳播能力，全面提升國際話語權，講好中國故事，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”進入數(shù)智時代，大數(shù)據(jù)、算法推薦、人工智能等技術重塑了信息傳播的模式與生態(tài)，全球傳播格局正經(jīng)歷深刻調(diào)整。全球范圍內(nèi)的信息生成、流動與接受方式發(fā)生根本性變化，與之相適應的傳播主體結構、表達邏輯與認知方式面臨重組更新。面對世界變局與技術變革，必須清晰把握時代發(fā)展的趨勢和方向，深入理解數(shù)智化浪潮帶來的系統(tǒng)性嬗變，才能進一步提升國際傳播效能，更好地向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。
更新傳播觀念，激活認知動能
數(shù)智時代傳播格局的變化引發(fā)了傳播觀念的更新。數(shù)字化、智能化技術的廣泛應用，推動傳播方式從單向傳輸轉向多元互動，傳播者與受眾的關系不再是信息的傳遞與接受，而是認知、意義與情感的共建、共享與共鳴?；?、共生等傳播觀念，為國際傳播注入新的認知動能，為中國故事在全球范圍內(nèi)獲得更為廣泛的共振與共情提供了更多可能。
數(shù)智技術重塑思維方式，推動傳播觀念更新。數(shù)智時代的傳播革命，不僅體現(xiàn)為技術的更迭，更引發(fā)思維方式的重塑。數(shù)智技術在人們?nèi)粘Ｉ钪械臐B入程度不斷加深，人類思維方式由線性思維轉向互聯(lián)互動的網(wǎng)絡思維。與之相適應，信息傳播的邏輯從“我說你聽”變?yōu)?ldquo;共建共享”，內(nèi)容生產(chǎn)的觀念也從“輸出觸達”轉為“共創(chuàng)共鳴”。這使傳播活動不再局限于信息的傳遞，而成為人們對于意義與認知的互相激發(fā)，推動國際傳播觀念從“單向輸出”轉向“互動融入”，從而為國際傳播的創(chuàng)新發(fā)展打開新思路。
認知躍升激活傳播動能，提升國際表達效能。思維方式的重塑帶來了認知能力的躍升。用戶畫像、語義分析、算法推薦等技術讓傳播更加精準，受眾需求得以被更細致地洞察，文化差異可以被更有效地理解。以數(shù)據(jù)為鏡、以智能為翼，傳播活動實現(xiàn)了從“被動應對”向“主動塑造”的轉變。認知動能的激活，使得中國故事的講述狀態(tài)更為主動、積極、自信，中國聲音的傳播效果更具針對性和說服力，中國話語的影響力與感召力不斷提升。
數(shù)智時代的傳播競爭，歸根到底是認知的競爭、思維的競爭。面對復雜多變的國際輿論格局，我們應通過更新認知提升表達力，通過轉換思維增強傳播力。具體而言，要善用數(shù)智技術的分析與洞察功能，準確把握不同文化語境下的表達邏輯，推動中國敘事與世界表達的深度融合。強化傳播主體的數(shù)智素養(yǎng)與國際視野，形成一支懂技術、善表達、能共情的傳播隊伍。以文化自信為底色，以科技創(chuàng)新為支撐，讓數(shù)智傳播成為打通中外的新渠道、文明互鑒的新載體。只有實現(xiàn)認知能力的躍升和思維方式的再造，才能在全球信息洪流中塑造更具溫度、更有力量的中國形象，讓世界更好地感知中國、理解中國、認同中國。
重塑傳?播格局，提供機制動能
數(shù)智時代的到來，使全球傳播格局面臨重塑。信息流、輿論流與數(shù)據(jù)流的交織疊加，使全球傳播體系更具多元性和復雜性，呈現(xiàn)出開放共生的鮮明特征。傳播要素的更新與傳播格局的重塑，改變了傳播的形態(tài)特征、權力結構與表達邏輯，為國際傳播效能的提升提供了新的機制動能。
傳播形態(tài)多點共生，信息流動更為靈活。在傳統(tǒng)媒介時代，傳播活動以中心化模式運行，信息流向單一，傳播路徑固定。進入數(shù)智時代，人人都有攝像頭、時時處處可直播，全社會的傳播能力不斷增強。政府、企業(yè)、媒體與用戶等多元主體的參與，形成了多點共生的傳播形態(tài)，信息在不同主體之間的流動、反饋、激發(fā)更為靈活多樣，產(chǎn)生了全新的傳播生態(tài)和輿論格局。多點共生的傳播形態(tài)強化了傳播活動的去中心化特征，使國際傳播從傳統(tǒng)的“中心—邊緣”模式轉向全新的“節(jié)點—網(wǎng)絡”模式，推動話語體系從單極支配向多元共存轉變。隨著傳播形態(tài)、模式、生態(tài)的結構化變遷，全球信息的流通機制也發(fā)生顛覆性改變，為傳播者提供了更為寬泛的表達空間和更為靈活的傳播路徑。
傳播權力多元分布，話語體系更趨平衡。隨著全球網(wǎng)絡成為信息傳播的基礎設施，國際傳播的整體格局漸趨扁平化，傳播權力不再集中于少數(shù)機構和媒體，而是逐漸向多元化主體分散。平臺算法、社交關系與群體力量共同塑造全球輿論格局，使得國際傳播的賦權機制從“自上而下”轉為“自下而上”，從單聲道的線性傳播走向多聲部的網(wǎng)絡共振。傳播權力的分散意味著國際傳播不再是單向度的敘述表達，而是多方參與的話語共建。傳播要素的多元與傳播結構的開放，推動了話語體系的平衡，使國際傳播更接近原生、多樣的全球語境。這種多元共生的傳播機制，有助于打破國際傳播中固有的刻板印象，達成跨文化的理解與對話。
傳播邏輯即時互聯(lián)，反饋機制更加高效。傳播過程的互動性與反饋的即時性是數(shù)智傳播的顯著特征。算法推送、數(shù)據(jù)監(jiān)測、用戶反饋、社交回應共同構成了一個實時更新的動態(tài)信息系統(tǒng)，傳播主體具備更強的響應能力，傳播活動具備更靈活的調(diào)節(jié)空間。即時互聯(lián)的傳播邏輯，使傳播者能夠在動態(tài)反饋中不斷調(diào)整表達策略，進而實現(xiàn)從單向投放到雙向互動、從事后評估到即時優(yōu)化的轉變。基于傳播邏輯的改變，數(shù)智時代的國際傳播形成了自我更新的生態(tài)特征：用戶接受不再是傳播的終點，而是新認知的起點；傳播效能的提升也不再依賴規(guī)模擴張，而取決于機制的適配與格局的優(yōu)化。
創(chuàng)新?表達方式，注入敘事動能
傳播的力量源于內(nèi)容，傳播的魅力來自敘事。數(shù)智時代的傳播類型更為多樣、敘事形態(tài)更為豐富，為表達方式的創(chuàng)新提供了更加廣闊的空間。內(nèi)容革新的實質(zhì)，在于通過新的表達方式，構建更具思想厚度、文化深度與情感溫度的傳播體系，為國際傳播注入持續(xù)的敘事動能。
拓寬敘事視野，增強文化厚度。數(shù)智時代的敘事創(chuàng)新，首先表現(xiàn)為敘事視野的拓展。信息技術的迭代更新不斷打破既有時空界限，讓中國故事在全球文明交流互鑒的視野中，擁有了更寬闊的文化語境與更多元的表現(xiàn)維度。文化厚度的形成，不僅依賴內(nèi)容的豐富性，更體現(xiàn)為敘事的縱深感與思想的穿透力。當古老的中華文化與嶄新的中國經(jīng)驗一起融入人類命運共同體的敘事框架，以兼容并包的氣度、與時俱進的氣象，不斷彰顯中華文明的連續(xù)性、創(chuàng)新性、統(tǒng)一性、包容性、和平性，將使中國故事在全球范圍內(nèi)得到更加深入的理解和認同。
革新敘事方式，優(yōu)化傳播語態(tài)。數(shù)智傳播環(huán)境使內(nèi)容表達方式呈現(xiàn)出過程性與沉浸化的特征，傳播效能更多體現(xiàn)為語義空間的共建和情感體驗的共享?；谛碌谋磉_邏輯，情感敘事、體驗敘事和互動敘事成為新的敘事方式。情感敘事以真摯情感引發(fā)心理共鳴，體驗敘事以沉浸參與增強整體感知，互動敘事則以開放對話實現(xiàn)意義共創(chuàng)。敘事方式的創(chuàng)新，使傳播內(nèi)容更加多元與生動，也使傳播語態(tài)更具親和力和感染力。為此，應基于不同文化背景和用戶需求，探索契合本土語境的表達方式，讓數(shù)智時代的敘事方式成為連接中外心靈與文化的橋梁。
重構話語范式，深化價值傳遞。表達方式創(chuàng)新的目的在于價值傳遞。一個國家的文化能否被世界理解與接受，關鍵在于其價值觀念能否與人類共同關切實現(xiàn)同頻共振。國際傳播中的價值表達不能是說教式的闡釋，而是在敘事過程中對內(nèi)在邏輯的自然展現(xiàn)。只有重構話語范式，講好數(shù)智時代的中國故事，才能將中國理念、中國智慧和中國方案蘊含的文化底蘊與時代精神，轉化為普遍可理解、可認同的價值話語，在全球文明對話中展現(xiàn)中國的文化厚度與思想銳度。
重組傳播關系，釋放情感動能
數(shù)智時代的傳播內(nèi)涵由“技術邏輯”向“關系邏輯”延展，傳播重心從“觸達受眾”轉向“連接人心”。在這一過程中，情感共鳴成為跨文化交流的重要紐帶，文化共識成為國際傳播的內(nèi)在支撐。傳播關系的重組，推動國際傳播的重點從信息互通轉向人心相通，為傳播效能的提升注入了情感動能。
傳播關系由主客二分走向共生互信。在傳統(tǒng)傳播格局中，傳播者與受眾之間往往呈現(xiàn)出主導與被動、輸出與接受的二元關系。在數(shù)智傳播環(huán)境中，這種關系逐漸被打破。不同類型的傳播主體通過社交媒介、短視頻平臺、虛擬社區(qū)等渠道參與信息的生成與傳播，在互動中實現(xiàn)了角色互換與認知互塑，搭建起互聯(lián)互通的傳播共同體，使互信關系成為當前國際傳播可持續(xù)發(fā)展的重要心理基礎?；バ挪粫匀恍纬桑且诓粩嗟膶υ捙c交流中逐步積累。只有在平等互利、彼此尊重的國際關系中，共生互信的傳播關系才能形成，跨文化的理解與認同才能真正實現(xiàn)。
強化情感傳播，促進文化認同。傳播的成效往往取決于能否在情感層面引發(fā)共鳴。數(shù)智傳播環(huán)境強化了情感在全球多元語境中的溝通作用，情感傳播成為國際傳播的重要途徑。通過敘事中的情感表達、形象塑造和人文關懷，可以讓受眾在情感體驗中感受中國、理解中國、認同中國。以情動人并非一味訴諸感性，而是以真誠表達為基礎的情感溝通。中國故事的國際表達，需要將理性的闡釋與情感的觸動相結合，才能在心靈相通、情感共鳴的基礎上實現(xiàn)文化認同。
促進國際共鳴，達成精神共識。數(shù)智時代的傳播空間，是一個多元文明共存、價值觀念交匯的空間。如何在差異中尋求共識，在交響中形成共鳴，成為國際傳播的關鍵課題。傳播的真正力量不在信息之多，而在共鳴之深；不在傳播的廣度，而在心靈的契合。數(shù)智時代傳播關系的重組，使國際傳播從外在的傳播行為轉向內(nèi)在的精神連接，從“被看見”走向“被理解”，從“主體表達”走向“國際共鳴”。推進數(shù)智時代國際傳播變革，就是要跨越文化界限，引發(fā)廣泛的國際共鳴，達成深刻的精神共識，為構建人類命運共同體，建設一個持久和平、普遍安全、共同繁榮、開放包容、清潔美麗的世界凝聚思想共識。
（作者：崔林、趙淑萍、王婧雯，均系北京市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員，分別系中國傳媒大學電視學院教授、教授、副研究員）
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