2026年中央一號(hào)文件明確提出“推進(jìn)‘文藝賦美鄉(xiāng)村’，豐富農(nóng)村文化產(chǎn)品和服務(wù)供給”，“因地制宜推進(jìn)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)”。這一部署標(biāo)志著鄉(xiāng)村文化建設(shè)正從“補(bǔ)齊短板”向“價(jià)值驅(qū)動(dòng)”深刻轉(zhuǎn)型。在新的歷史方位下，鄉(xiāng)村文化正在成為驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村整體發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，通過價(jià)值重構(gòu)與文化業(yè)態(tài)創(chuàng)新，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化注入深層動(dòng)能。
鄉(xiāng)村文化是一個(gè)整合了居民生產(chǎn)生活、自然景物景觀和社會(huì)歷史記憶的有機(jī)文化系統(tǒng)，其價(jià)值是一個(gè)涵蓋治理效能、場(chǎng)景體驗(yàn)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的復(fù)合系統(tǒng)。從治理維度審視，鄉(xiāng)村文化具有凝聚社會(huì)共識(shí)、降低治理成本的制度功能，即鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)中蘊(yùn)含的鄉(xiāng)規(guī)民約、孝親倫理和鄰里互助規(guī)范，能夠轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村社會(huì)的“柔性治理”資源，為和美鄉(xiāng)村建設(shè)提供認(rèn)同紐帶，填補(bǔ)制度難以覆蓋的治理空間。
從場(chǎng)景維度審視，和美鄉(xiāng)村建設(shè)本質(zhì)上是一個(gè)文化場(chǎng)景營造過程。傳統(tǒng)村落、農(nóng)耕遺跡、民俗活動(dòng)、非遺技藝等文化元素，經(jīng)過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化和場(chǎng)景重構(gòu)，能夠生成具有情感共鳴和美學(xué)價(jià)值的消費(fèi)場(chǎng)景。中央一號(hào)文件提出的“培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景”，正是場(chǎng)景價(jià)值的政策表達(dá)。這些新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景的核心競(jìng)爭(zhēng)力不僅在于物質(zhì)供給，而在于其營造的文化氛圍和提供的體驗(yàn)價(jià)值，更是一種文化認(rèn)同和情感歸屬。
從生態(tài)維度審視，鄉(xiāng)村文化與當(dāng)代創(chuàng)意、數(shù)字技術(shù)的融合，能夠催生新的業(yè)態(tài)組合與價(jià)值創(chuàng)造模式，形成以文化資源為核心節(jié)點(diǎn)，連接創(chuàng)意人才、技術(shù)要素、市場(chǎng)需求和政策支持的創(chuàng)新生態(tài)。它既包括文化資源本身的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，如農(nóng)耕文化的IP開發(fā)等，也涵蓋文化作為催化劑促進(jìn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合，形成“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”“農(nóng)業(yè)+文化+科技”等跨界業(yè)態(tài)。
釋放文化綜合價(jià)值、賦能宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村建設(shè)，需通過價(jià)值轉(zhuǎn)化、主體協(xié)同、場(chǎng)景營造、業(yè)態(tài)融合四重機(jī)制耦合作用。
文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是文化綜合價(jià)值實(shí)現(xiàn)的前提。這一轉(zhuǎn)化過程包含文化資源的識(shí)別與評(píng)估、文化符號(hào)的提取與編碼、文化產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)與運(yùn)營等環(huán)節(jié)。如云南鶴慶新華村的白族銀器制作技藝，經(jīng)過技藝標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)化、營銷品牌化的轉(zhuǎn)化路徑，現(xiàn)已形成年產(chǎn)值數(shù)億元的銀器產(chǎn)業(yè)。這一轉(zhuǎn)化并未消解技藝的文化內(nèi)核，反而通過市場(chǎng)認(rèn)可讓其實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。
文化綜合價(jià)值的釋放涉及政府、市場(chǎng)、社會(huì)和村民等多元主體，需要建立有效的協(xié)同機(jī)制。政府應(yīng)承擔(dān)規(guī)劃引導(dǎo)、政策支持和公共服務(wù)供給等職能，為鄉(xiāng)村文化振興創(chuàng)造良好制度環(huán)境；市場(chǎng)主體負(fù)責(zé)文化產(chǎn)品與服務(wù)的開發(fā)運(yùn)營，通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提升文化供給質(zhì)量；社會(huì)組織在文化傳承、公益服務(wù)和社區(qū)動(dòng)員方面發(fā)揮獨(dú)特作用；村民作為文化的主體和受益者，應(yīng)積極參與文化資源保護(hù)開發(fā)和價(jià)值共創(chuàng)的過程之中。此外，鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的集體參與性，使其天然具有凝聚社會(huì)認(rèn)同的功能。這種基于文化認(rèn)同的社會(huì)聯(lián)結(jié)，能夠有效提高各治理主體間的協(xié)同性，實(shí)現(xiàn)治理與文化的互嵌共生。
場(chǎng)景營造是文化綜合價(jià)值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)傳統(tǒng)村落、田園風(fēng)光被植入藝術(shù)元素和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，便形成了可供消費(fèi)和分享的“文化場(chǎng)景”。從很多鄉(xiāng)村社區(qū)的實(shí)踐探索看，通過引入建筑師與藝術(shù)家參與鄉(xiāng)村微改造，可將閑置農(nóng)房改造為鄉(xiāng)村美術(shù)館、民藝工坊等新型文化空間，讓原本普通的村落成為具有審美吸引力的文化地標(biāo)。場(chǎng)景不僅吸引外部消費(fèi)，更重塑村民的空間認(rèn)同。
鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)不再是單一的產(chǎn)業(yè)，而是以文化為紐帶，連接農(nóng)業(yè)、旅游、科技、教育等多元產(chǎn)業(yè)，形成相互賦能、共生發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。既包括產(chǎn)業(yè)鏈條的延伸整合，以文化IP為核心打通生產(chǎn)、加工、銷售、體驗(yàn)全鏈條，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的縱向提升；又涵蓋產(chǎn)業(yè)生態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同，構(gòu)建政府、企業(yè)、合作社、村民等多方參與的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享的共生關(guān)系。
當(dāng)前，和美鄉(xiāng)村建設(shè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)，進(jìn)一步激活文化綜合價(jià)值，需在以下方面持續(xù)發(fā)力。
完善文化價(jià)值轉(zhuǎn)化體系。一方面建立分級(jí)分類的文化資源普查與評(píng)估制度，繪制鄉(xiāng)村文化資源圖譜，明確各類資源的保護(hù)等級(jí)與開發(fā)潛力；另一方面健全文化產(chǎn)權(quán)確權(quán)與交易機(jī)制，探索文化資源資產(chǎn)化的實(shí)現(xiàn)路徑。同時(shí)完善文化收益分配機(jī)制，確保各主體在文化價(jià)值轉(zhuǎn)化中的主體地位和合理收益。
健全文化協(xié)同治理體系。明確政府、市場(chǎng)、社會(huì)、村民在和美鄉(xiāng)村建設(shè)中的責(zé)任邊界，建立權(quán)責(zé)清晰、分工協(xié)作的治理架構(gòu)。同時(shí)完善村級(jí)文化議事協(xié)商機(jī)制，將文化事務(wù)納入“文化講堂”等基層治理平臺(tái)，保障村民的文化參與權(quán)、知情權(quán)、決策權(quán)和監(jiān)督權(quán)。
優(yōu)化文化場(chǎng)景營造體系。著力提升文化場(chǎng)景的品質(zhì)與內(nèi)涵，防止“千村一面”的同質(zhì)化復(fù)制，加強(qiáng)文化場(chǎng)景的區(qū)域協(xié)同，打造主題鮮明、功能互補(bǔ)的文化場(chǎng)景集群，形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。同時(shí)推動(dòng)文化場(chǎng)景與數(shù)字技術(shù)深度融合，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)增強(qiáng)沉浸感和互動(dòng)性。
構(gòu)建業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新生態(tài)。進(jìn)一步完善業(yè)態(tài)融合的支持政策，在土地、金融、稅收等方面給予跨界融合項(xiàng)目?jī)?yōu)惠支持，降低創(chuàng)新試錯(cuò)成本。同時(shí)搭建跨界協(xié)作平臺(tái)，建立多方參與的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，促進(jìn)信息共享、資源互補(bǔ)與風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。
站在“十五五”開局的新起點(diǎn)，我們要深刻把握文化的多重價(jià)值維度，精準(zhǔn)回應(yīng)上述四重機(jī)制的實(shí)踐挑戰(zhàn)。唯有將文化要素嵌入鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，才能真正繪就宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的時(shí)代畫卷。
【作者：張景淇 高宏存，分別系西北師范大學(xué)管理學(xué)院講師，中共中央黨校（國家行政學(xué)院）教授】
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